Find the simple story in the product, and present it in an articulate and intelligent, persuasive way.
William Bernbach
製品にシンプルなストーリーを見い出し、明確で、知的で、説得力のあるやり方で示し給え。
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We feel that the content and value of every hour stands between a higher and a lower; every thought between a wiser and a more foolish; every possession between a more extended and a more limited; every deed between a greater and a lesser measure of meaning, adequacy, and morality.
Georg Simmel
我々は、あらゆる時間の内容や価値が、より高いものと低いものの間に位置づけられているものと感ずる。すなわち、あらゆる考えがより賢いか愚かしいか、あらゆる所有がより広いものか僅かなものか、そしてあらゆる行いが意味や妥当性や道徳性の大小の基準に適っているかという具合にである。
Every sentence I utter must be understood not as an affirmation, but as a question.
Niels Bohr
私が発するあらゆる文は、断定としてではなく、質問として理解されるべきものだ。
You do not know where death awaits you; so be ready for it everywhere.
Seneca
死が、どこで待ち受けているかは分からない。だから、どこでも準備をしておき給え。
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