Find the simple story in the product, and present it in an articulate and intelligent, persuasive way.
William Bernbach
製品にシンプルなストーリーを見い出し、明確で、知的で、説得力のあるやり方で示し給え。
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Little minds need to practise despotism to relieve their nerves, just as great souls thirst for equality in friendship to exercise their hearts.
Honore de Balzac
偉大な魂がその心を働かすために友情の平等を渇望するのと同じく、小さな精神はその神経を和らげるために専制が踏み行われることを必要とするのだ。
I don't paint things. I only paint the differences between things.
Henri Matisse
物は描かない。物同士の違いを描くだけだ。
Where shall the word be found, where will the word Resound? Not here, there is not enough silence.
T. S. Eliot
言葉はどこにあり、言葉はどこに響くか。ここではない。ここには事足りる静けさがない。
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