Find the simple story in the product, and present it in an articulate and intelligent, persuasive way.
William Bernbach
製品にシンプルなストーリーを見い出し、明確で、知的で、説得力のあるやり方で示し給え。
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There is only one thing a writer can write about: what is in front of his senses at the moment of writing.
William S. Burroughs
作家が書くことができるものは、一つしかない。つまり、書こうとするその瞬間に自分の感覚の前にあるものだ。
We judge ourselves by what we feel capable of doing, while others judge us by what we have already done.
Henry Wadsworth Longfellow
他人はすでに我々がやったことによって評価をしてくるが、我々は自分ができそうなことによって自分を評価するものだ。
He who tells a lie, is not sensible how great a task he undertakes; for he must be forced to invent twenty more to maintain that one.
Alexander Pope
嘘を吐く者は、どれほど大きな課題に手を付けたかに気づいていない。一つの嘘を吐き通すために、さらに二十もの嘘を作り出さねばならなくなるからだ。
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